麦田品牌升级的核心，是找到适合麦田的品牌视觉语言。通过系统化的视觉语言统一门店形象，保障可复制性。抛物线围绕“自然生长·新鲜健康”的品牌理念，以自然作物“春生、夏长、秋收、冬藏”为品牌故事主线，象征在自然里生长，在新鲜里发酵，四季如一，始终美好的品牌精神。