滴答面包鲜奶的品牌升级，主要围绕两个主题展开：一是如何沟通“鲜奶+面包”的产品功能性价值；二是如何挖掘独特的视觉语言塑造差异化。面包+牛奶的赛道依然出现同质化，只讲产品注定空洞无力。抛物线从物理层、精神层和文化层，为滴答品牌寻找独特的品牌文化定位，即“唤醒+陪伴”，滴答是一种生活方式，也是心的注入，爱的温度。